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广告落地页之痛:解决了这4个难题,你才算合格的优化师

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发表时间:2018-12-04 10:35


作为一个能打能抗的“全栈”广告优化师,产品推广单页是你绕不过去的一道坎。然而,由于落地页要素众多,设计、文案、结构,你全都要亲力亲为;数据、速度、转化,往往还一个都不能少。


落地页的4大难题


1. 落地页制作成本高


每一次制作落地页,都得跟技术和设计团队求爷爷告奶奶;每一次小改动,都得非常折腾甚至部门互殴


2. 落地页设计构思难


当今,落地页已经不能一招鲜,吃遍天了。为了让你的每个落地页都能出众,每次做落地页方案,都绞尽脑汁,但


3. 落地页打开速度慢


研究表明,如果一个网页打开速度超过2秒,就有90%以上的用户会离开;更不用说作为广告承接页的落地页,用户就更不愿意等待了;但你可知道如何提升落地页打开速度吗…


4. 落地页数据统计难


自研落地页添加第三方统计操作比较复杂,还需研发人员支持;广告平台自带的落地页工具,数据统计功能又相对简单,数据不全面;优化转化效果时无从下手


微信图片_20181204102905.jpg



那么,这4个落地页难题如何一一解决呢?


1. 落地页搭建成本高


其实市面上已经有比较多落地页搭建工具了,落地页制作成本高是一个早就被解决的问题。这些落地页工具的使用方法都相差不大,简单的点击、像做PPT一样拖拽,就可以完成一个落地页的搭建工作,不需要再为此而占用研发、设计的资源。你所需要做的,只是优中选一。


2. 落地页设计构思难


竞价单页制作灵感哪里找?有些优化师习惯上设计素材类网站,如花瓣、站酷等找,这样找到的落地页图片虽然精美、设计感也强,但却不能直接使用,需要自己去重新拆分、组装;有时候,“好看”往往也不代表能带来好的转化效果,还需要考虑目标行业、目标人群、投放流量的特征。


3. 落地页打开速度慢


落地页打开速度慢,原因有三:


单页在线制作过程中,上传的图片、视频、音频等资源太大,使得落地页包体大大增加了,自然就要花更多的时间加载;


● 落地页代码不规范,引起进程阻塞、引用资源地址错误等问题,导致落地页加载进程缓慢;


● 使用不够靠谱的服务器提供商,则会发生服务器宕机,DNS解析错误,部分运营商网络无法打开落地页等等你想都想不到的奇葩问题。


微信图片_20181204102912.jpg



4. 落地页数据统计难


自研落地页加第三方统计工具,如百度、友盟、Google Analytics等,往往需要研发人员的协助;优化师还得有一定的数据分析基础,知道自己想要统计些什么数据,让研发人员帮忙添加统计事件。广告平台自带的落地页工具,提供的落地页数据往往又过于简单,除了PV、UV和转化数,数据维度不够全面;对真正想进行数据分析的优化师来说,就像个数据黑盒。



我们是一家专业为中小企业、事业单位、政府机关、个体创业者等进行落地页设计制作的专业互联网公司! 公司自成立以来,已累计帮助客户制作单页3000余个,使多家企业完成从传统生意到互联网化的成功转型。


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